十年前，“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补贴”四轮新政策，让家电走进千家万户；十年后，国家陆续出台多项新的消费激励政策，启动了家电市场的发展。说到强大的带动效应，“以旧换新”再次成为热词。

12月25日，由商务部国际贸易经济合作研究所主办的“2019年电子电器消费报告发布会”在北京召开。会上，发布了《2019年电子家电消费报告》，指出在全省电器零售额整体下滑的趋势下，“以旧换新”顺应发展趋势。电器，已成为电子和家电的消费亮点。

以旧换新顺应家电消费新趋势

在新政利空消息、科技进步、居民收入增加的推动下，消费者对旧家电更换、智能、绿色家电升级的需求日益显着。同时，随着智能化、科技化时代的临近，家电产品也在快速迭代升级。消费者不再满足于基本功能，还强调品质提升和体验升级，这完全符合当前我国消费升级的发展趋势。 .

国家新政出台促进以旧换新

2019年《进一步优化供给促进消费平稳回落促进国内强劲市场实施方案》、《促进重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》 ，而《国务院办公厅关于促进流通促进商业消费的实施方案》《意见》等相关新政文件陆续出台，有力推动了家电产品的升级换代进程家电消费向红色智能方向发展。

苏宁以旧换新引领行业

自国美2月在南京开展全省首个镇级场景以旧换新试点以来，苏宁还通过“315国庆节”和“618年促销”等方式投入10亿元以旧换新补贴，提供线上渠道。在全渠道“以旧换新”标准化服务下。

根据国美大数据，截至11月底，苏宁平台以旧换新总转化金额60亿，参与补贴人数133万人，新增单位订单量突破200万，回收电子电器285万件，其中传统电器得到更新。占 83%。

品牌电器更新推广效果明显

品牌更新也取得了显著成效。据苏宁大数据显示LG空调以旧换新2019，2019年1-11月在国美全渠道平台中，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦、国美自有品牌累计实现转化超26亿元，占比44% .

由此可见，苏宁平台消费电子家电“以旧换新”更加追求品质、重品牌，品牌电子家电的消费升级特征明显。其中LG空调以旧换新2019，美的和海尔分别占品牌转化量前两位的12.39%和9.71%；苏宁自有品牌实现超5亿元转化，占比8.60%，排名第三。

苏宁掀起以旧换新高潮。

2019年，苏宁在各级市场积极推动以旧换新。其中，一线城市以旧换新，新一线城市抢占新兴电器“以旧换新”主战场。 4月，苏宁启动了一二线核心城市新老村以旧换城布局。据统计，上海国美收到以旧换新交易11950笔，转化会员卖家2088人，转化金额达9502万元。

二三线城市以旧换新，传统电器领跑。苏宁大数据显示，二三线城市居民对冰洗产品“以旧换新”的需求更高。一些新的一线城市对冰洗产品的更新换代也有一定的需求，而一线城市冰洗产品的升级已经基本完成。

其实，2019年，苏宁以旧换新的成绩斐然，绝非一日之功。在响应国家新政的同时，准确把握市场趋势，因地制宜采取不同的家电更换措施，成就了国美电器明天的成绩。