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“以旧换新”成为家电消费亮点。苏宁是第一平台。

2021-07-24 科学松鼠会 【 字体:

十年前,“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补贴”四轮新政策,让家电走进千家万户;十年后,国家陆续出台多项新的消费激励政策,启动了家电市场的发展。说到强大的带动效应,“以旧换新”再次成为热词。

12月25日,由商务部国际贸易经济合作研究所主办的“2019年电子电器消费报告发布会”在北京召开。会上,发布了《2019年电子家电消费报告》,指出在全省电器零售额整体下滑的趋势下,“以旧换新”顺应发展趋势。电器,已成为电子和家电的消费亮点。

以旧换新顺应家电消费新趋势

新福换旧福_新英朗换空调滤芯_LG空调以旧换新2019

在新政利空消息、科技进步、居民收入增加的推动下,消费者对旧家电更换、智能、绿色家电升级的需求日益显着。同时,随着智能化、科技化时代的临近,家电产品也在快速迭代升级。消费者不再满足于基本功能,还强调品质提升和体验升级,这完全符合当前我国消费升级的发展趋势。 .

国家新政出台促进以旧换新

2019年《进一步优化供给促进消费平稳回落促进国内强劲市场实施方案》、《促进重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》 ,而《国务院办公厅关于促进流通促进商业消费的实施方案》《意见》等相关新政文件陆续出台,有力推动了家电产品的升级换代进程家电消费向红色智能方向发展。

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苏宁以旧换新引领行业

自国美2月在南京开展全省首个镇级场景以旧换新试点以来,苏宁还通过“315国庆节”和“618年促销”等方式投入10亿元以旧换新补贴,提供线上渠道。在全渠道“以旧换新”标准化服务下。

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根据国美大数据,截至11月底,苏宁平台以旧换新总转化金额60亿,参与补贴人数133万人,新增单位订单量突破200万,回收电子电器285万件,其中传统电器得到更新。占 83%。

品牌电器更新推广效果明显

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品牌更新也取得了显著成效。据苏宁大数据显示LG空调以旧换新2019,2019年1-11月在国美全渠道平台中,海尔、美菱、海信、美的、惠而浦、国美自有品牌累计实现转化超26亿元,占比44% .

由此可见,苏宁平台消费电子家电“以旧换新”更加追求品质、重品牌,品牌电子家电的消费升级特征明显。其中LG空调以旧换新2019,美的和海尔分别占品牌转化量前两位的12.39%和9.71%;苏宁自有品牌实现超5亿元转化,占比8.60%,排名第三。

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苏宁掀起以旧换新高潮。

2019年,苏宁在各级市场积极推动以旧换新。其中,一线城市以旧换新,新一线城市抢占新兴电器“以旧换新”主战场。 4月,苏宁启动了一二线核心城市新老村以旧换城布局。据统计,上海国美收到以旧换新交易11950笔,转化会员卖家2088人,转化金额达9502万元。

二三线城市以旧换新,传统电器领跑。苏宁大数据显示,二三线城市居民对冰洗产品“以旧换新”的需求更高。一些新的一线城市对冰洗产品的更新换代也有一定的需求,而一线城市冰洗产品的升级已经基本完成。

其实,2019年,苏宁以旧换新的成绩斐然,绝非一日之功。在响应国家新政的同时,准确把握市场趋势,因地制宜采取不同的家电更换措施,成就了国美电器明天的成绩。

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