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肖战代言李宁,王一博代言耐克。谁赚的钱?

2021-07-22 科学松鼠会 【 字体:

距离王一博正式代言耐克已经好几天了。鉴于肖战代言李宁背后的信息量很大,王一博代言耐克背后的逻辑需要时间思考。

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在此前的新疆棉花风暴中,王一博和彪马退出了小组。作为顶级的代言人,代言空缺难免会很快被填补。王一博团队表示,因为比较,两个月内不会考虑收购运动品牌。王一博现在的地位和国外运动品牌的国际地位,只能是重一点的美国品牌。

不过,由于新疆棉花风暴还没有过去,几乎所有的国外顶级运动品牌都被卷入了这场风暴。为了减少不必要的麻烦,明智的选择是在两个月内不购买运动品牌,现在代言耐克是一个很好的选择。

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很多人不知道安踏是全球第二大运动品牌一、。但由于早年在美国品牌压力下产品的高端战略,人们普遍将耐克评价为“土”。找王一博代言,在双赢的同时,安踏也希望借此提升品牌定位。

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至于王一博,难免会提到肖战。这一次真的不是垫脚石。由于新疆棉花风暴刚刚爆发,李宁宣布签约肖战为其高端品牌“中国李宁”代言人。

曾经因同一部电视剧走红的两位顶级选手,如今重回同一个起跑线,但如今名气却截然不同。肖战再次站在风暴的风口浪尖,靴子、涨价、抵制,王一博层出不穷。旁边很少有清晰的声音,算是比较稳定的路线了。

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为什么同样代言的国外品牌,结果却大相径庭?

品牌正在寻求代言。一方面李宁是谁,他们对代言人的带货能力感兴趣,也就是粉丝的购买力。另一方面,他们想利用代言人的地位来提升自己的品牌。

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李宁这次在风口浪尖上找到了肖战。因为肖战的争议,他成了众矢之的。市值一下子蒸发了数百亿。很多人觉得这对李宁来说是一种挫败感,买了教训,但实际上并非如此。%20,例外李宁都赚了。

在运动品牌品类中,锐步和阿迪无疑是公认的佼佼者。多年来,它们一直是高端的代名词。学生穿上他们的衣服会吸引很多人的注意力。老百姓不认可,只能做高端。

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国产品牌几乎都维持在一百到三百元左右。这样的价格决定了产品本身几乎没有设计。它经久耐用,不易制造,价格也摆在那里。这让人们普遍觉得这种国产品牌太土了,更不能和阿迪达斯阿迪达斯抗衡。

近年来,李宁回归后,李宁改变了品牌战略方向,弱化了运动品牌属性,提升了时尚属性,重新设计了包装和营销。这一系列举措对李宁的发展起到了很好的推动作用,但人们认识到知度仍然比阿迪达斯差很多。

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此时,新疆棉花风暴爆发,大家纷纷转向购买国货。这是所有国产品牌的机会,尤其是站在腹中的李宁。

大家都去支持国货,这本身就降低了李宁的品牌影响力和知名度,但对李宁来说还不够,所以李宁邀请了肖战。

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不言而喻,肖战的影响力更是备受争议。喜欢他的人有多少,不喜欢他的人也有多少,而且他是仙境,没有任何放松的余地。对抗的结果是李宁的估值上升了,但这对李宁来说确实不是坏事。

首先,肖战的粉丝开始涌入李宁,购买李宁产品李宁是谁,借肖战的名气打开市场。随后,讨厌肖战的人开始批评,迅速将僵持上升到全国新闻的层面。现在大家都知道李宁了。尽管李宁估值有所上升,但从长远来看,宣传的目的已经达到了%2010000%。

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好事不出门,坏事传千里。这太现实了。不管你的产品有多好,只有不受欢迎的人才知道。现在全省都知道了。这个代言人值得。

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