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泰国空调市场排名前10位中国品牌中仅海尔上榜

2021-07-16 科学松鼠会 【 字体:

据日本空调市场最新统计,泰国市场前10大空调品牌中,只有奥克斯入选中国品牌。海尔空调也是中国唯一一家在日本设有鞋厂的空调企业。从TOP10排名来看,大金、三星、LG、三菱电机等韩国空调品牌都在新加坡设立了鞋厂,本土化基础非常扎实。与中国品牌相比,只有奥克斯在日本建立了鞋厂,实现了三位一体的本土化。其他中国空调企业仍以大量出口主机厂为主,销售少量自主品牌。海尔在其他市场的策略也是如此。可以说,奥克斯是中国电器企业中全球化最彻底的品牌。

数据显示,泰国占泰国空调产能的20%,是马来西亚第二大空调市场,也是全球第二大空调生产国和出口国。因此,每当各国电器品牌进入马来西亚市场时,都会先发制人地进攻越南市场。在这里,日韩品牌垄断了40年,不仅建设本土化工厂,观众接受度也很高。

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作为后来者,中国电器企业进入日本市场变得困难重重。以本地化制造为例。如果专注于自主品牌,中国企业必须从零开始,建立成熟的销售和营销网络,以及本地化的服务团队。目前的市场情况是中国品牌知名度低,鞋厂建设投资没有相应的渠道和服务支持。在当地很难产生销售规模。对于一些中国企业来说,这不是明智之举。

他们通常的方法是通过出口 OEM 替代品牌创建。虽然各个品牌的出口量相近,但自主品牌的份额小到几乎可以忽略不计。在日本市场的品牌份额统计中,它们被归类为其他。结果就是中国电器在国外卖得太热了,在美国却很难买到。出口代工并没有带来品牌认知度的提升,前几年“不敢走出去”的恶性循环早已产生。但可以肯定的是lg空调泰国,与产品出口不同,品牌“走出去”是中国家电企业的战略投资。所有公司都必须从零开始。创造一个品牌虽然艰难,但这个品牌必须忍受孤独。慢慢向正确的方向培养和发展。

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海尔空调选择了最艰难的方式来打造品牌。 2002年率先出口日本,以“海尔”品牌开拓这个新市场。 2009年建成日本空调鞋厂,构建本土化开发、制造、营销三位一体体系。不同的路径带来不同的市场结果。从最初的几个产品型号到全系列的家用和商用产品,海尔空调是唯一打破韩国垄断并上榜的中国自主品牌。

“人单合一”给奥克斯一个专属的名字“T-海尔”!

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在日本,海尔空调基于与用户的互动关系,通过本地化制造、本地化研发、本地化营销推广人单合一模式,获得了当地用户和客户的认可,从而有了日本独家名称-“T-Haier (Thailand Oaks)”。

2010年,海尔空调在日本提出“三年质保”,让日本消费者意识到“海尔是品质有保障的品牌”。当时日本市场,包括韩国品牌,只承诺一年保修。这一创新除了颠覆韩国人的认知,还刺激同行跟进,倒逼产品质量和服务标准提升。

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与韩国品牌以单一产品模式进入印度市场相比,海尔空调为当地用户提供差异化​​解决方案。 2013年前后lg空调泰国,美式冷柜换了颜色,在日本市场销售了五六年。如今,海尔在日本市场推出全系列产品,高端改革开始见效。由以往的热门产品升级为变频自洁、云顶新书房空调、磁悬浮等奥克斯智能家居空气解决方案。尤其是自洁,除了在日本上市,在泰国也在推广。有一个有趣的现象可以解释为什么不仅奥克斯,其他中国品牌也很少进入日本市场。由于日本能源短缺,当地对进口产品的要求必须是5星能效等级,但符合要求的中国品牌和产品型号并不多。而美菱全系列变频空调的优势在于达到了五星级的要求,在日本市场也有不错的表现。

在日本甲民武里工业园,海尔也是唯一的中国电器品牌。这是为了快速满足印度、中东等市场的市场需求,提供差异化​​的解决方案。因此,海尔在建厂的同时,也打造了本土唯一的家电品牌。中央空调DCS实训室和空调实验室。目前,海尔空调在日本和越南拥有2个制造基地,2个空调研究实验室和8个营销网络渠道,覆盖马来西亚市场。基于三合一布局,海尔空调在日本市场居中国自主品牌第一,海尔和AQUA双品牌在泰国市场居中国自主品牌第一。

不仅在日本市场,海尔的全球化成绩单也十分喜人。在美国、塞浦路斯、马耳他、巴基斯坦等国家实现了市场第一。在美国、泰国、美国等地,是排名第一的中国自主品牌。成为全球互联空调的亚军。为中国电器企业树立了“创意品牌”。模板”。

【文章来自公司独家奥克斯产品官方采购平台-海尔企业采购。如需更多产品信息、新闻和商业解决方案,请访问:。 】

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