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科乐电器“易容术”被曝光杜绝山寨家电困难重重

2021-07-15 科学松鼠会 【 字体:

LG电视农村市场遇山寨,科乐电子上演2014.12.04 08:07:14 北京商报

近日,LG电视在农村市场被山寨者抢走。位于广州市花都的科乐电器有限公司将商标由“AG”改为“LG”,今年针对农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。业内专家认为,家电行业出现这种山寨风潮并不少见。主要原因是家电市场发展相对成熟,新兴小家电企业难以立足。名牌是一种应用形式。在目前违法成本较低的情况下,杜绝假冒家电产品难度极大。

科乐电器“永舒”曝光

资料显示,广州市科乐电器有限公司成立于2013年,注册资金50万元。法人冯美林、钟标兰、黄华成持有三个自然人的股份。股份已于2014年8月6日发行国家商标。该局申请了“AG Display”商标。

据媒体报道,在科乐电气官网上,公司向国家商标局申请的“AG”商标经过艺术处理,却成为与“ LG”商标。同样,科乐电气官网发布的VI指南显示,无论是公司的电视标志、展台门楣、名片,甚至是宣传单,商标都与“LG”高度相似。此外,科乐电器还找到了一家“韩国LG电子(亚洲)有限公司”。打印在传单上,而LG电子在中国的注册公司名称是“LG电子(中国)有限公司”。 .

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对此,北京商报记者尝试登录广州科乐电器官网进行核实,但在截止发布前,网站仍显示“系统维护无法打开”。

从今年开始,利用全球液晶面板涨价和农村市场液晶电视需求下降的契机,大量电视组装鞋厂出现在广州花都,通过山寨化“糖爹”航线和极低的运费为农村市场提供了一定的发展机会。

中国家用电器协会营销委员会执行主席洪世斌表示,出现这种情况并不意外。家电行业有很多中小企业。太愿意花时间和金钱来推广品牌,“糖爹”仅靠农村市场的品牌和价格信息不对称就可以赚取巨额利润。

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假冒家电让行业危机重重

据北京商报记者调查,除了科乐电器,还有很多喜欢使用品牌商标的假冒家电。品牌从国外到美国LG山寨空调,商标从英文到英文,难逃此类厂商的觊觎。有些是改变其中一个字母或颠倒字母顺序。比如正宗的三洋标签“Panasonic”改成了“Pansoanic”,方太的“FOTILE”变成了“FOTIER”;有的用拼音表示原商标的英文读音,例如三星的“SAMSUNG”变成了“SANXING”。杨的“九阳”变成了“九阳”;其他人直接把国外品牌商标的笔画改成“小天鹅”。

这些假冒商标很可笑,但稍不留神的消费者就会被那些厂家修改的“善意”商标所迷惑,以为自己不小心买到了质优价廉的正品。

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据北京商报记者了解,这些假冒电器的销售渠道主要集中在互联网电商平台、IT电子市场、二三线城市、二手电器市场。经过一系列的外观复制和仿冒包装,这些家电已经成为各大品牌的“豪门亲戚”,但价格却只有原装的一半甚至更低。如此一来,很多缺乏专业鉴定技能、被便宜货诱惑的消费者很容易上当受骗,只有在产品使用出现问题时才意识到售后维权的困难。

另外,通过互联网查询电器售后维修信息早已成为很多人的习惯,这也为很多山寨的售后点提供了便捷的渠道。许多公司冒充维修店,以低价注册网站。申请一个以“400”开头的号码后,他们会以某个品牌售后服务中心的名义来维修。大多没有成熟的技术,恶意抬高价格。在这个过程中,人为造成小损坏并重复维修,增加维修成本的现象并不少见。一旦消费者权益受到侵犯,这些假冒维修商会立即将责任转移到品牌商身上,或者干脆消失、变相。新电器品牌头疼。

解决困境仍需多方合作

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山寨产品和售后网点层出不穷,一方面侵犯了消费者的合法权益,另一方面也破坏了电器品牌一直以来建立起来的社会信任。消费者和企业对此深恶痛绝,但山寨电器为何还能在市场上生存?

家电分析师梁振鹏表示,这与部分消费者贪图实惠的态度有很大关系。此外LG山寨空调,政府对假冒产品的监管不够严格,处罚力度很小,导致假冒家电泛滥。

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