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谁是永远的抖音创始人(让你全面了解抖音及其创始人)

2021-07-11 科学松鼠会 【 字体:

以下为抖音总经理张楠第一次公开发声内容:

“抖音是一款‘良心’产品”

最近,很多传媒专业的同学都对抖音特别关注。我们也看到了很多关于抖音的文章。有虚假的赞美和误解,但我们能真正感受到你对抖音的爱和关怀。在过去的一年里,抖音确实取得了一些成绩,但仍然没有成功。我们认为,很多人喜欢抖音的原因可能是因为抖音是一个与“美”有关的产品。

抖音赶上短视频消费升级浪潮

实际上,抖音本质上是一个短视频消费升级产品。而抖音之所以还能得到用户的认可,我想可能是因为时机成熟了,用户需要一款能给他们“好感”的产品。

我们最初组织抖音项目的时候,在确定方向之前,我们在手机上安装了100多个国内外短视频产品,团队中的每个人每晚都在体验和体验这款短视频产品。 .

每个产品都有自己的特点,但团队得出的结论是,它们有一个共同的缺点,那就是不够好。 “美”这个词太虚幻了。它不仅仅是外表的美。在我们看来,能让人感到快乐的人和事,都可以用美来形容。

虽然短视频所包含的信息量极其丰富,但当时主流的短视频产品在表达视频方面相对单一,缺乏指导。事实上,中国联通正在迅速普及互联网。一二线城市的年轻用户是消费升级的人群。他们什么都缺,视野很开阔。他们知道什么是好什么是坏,他们对好的东西要求很高。

如果我们的产品能让用户体验到短视频“美”的惊喜,应该就有机会获得用户的认可。我们相信人都有追求“美”的本能。

体验全面屏、音乐、滤镜、拍摄的突破

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当我们下载并体验了国内外100多个短视频应用后,我们发现产品体验有四个地方的突破:

一、全面屏高清体验升级

这是第一次使用抖音时最大的用户体验差异。

手机原单反拍的视频是全屏的,同样的短视频放在不同的规格观看。全面屏效果无论是视觉冲击力还是踏入感都是完整的,身临其境的体验。不一样。

抖音的老板是谁创始人是谁(带你全面认识抖音及其创始人)

(早期 Tik Tok 界面)

还有一个细节。手机原生单反拍摄的视频是全屏的。既然我们在手机上做了一个短视频APP产品,为什么不以最原生的状态呈现呢?这是最适合手机的表达方式。

但要制作高清短视频,公司必须支付更多的 CDN(内容交付网络)成本。在今天看来,这些成本是值得的,让年轻挑剔的抖音用户在这款产品上找到了不错的体验。

二、音乐营造的“好感”

音乐不是为了差异化,而是这个产品的基本要素。对于短视频,音乐更像是一个过滤器,帮助短视频有更强的表现效果。

虽然音乐本身对于强烈的表现力有很多诱因,但很多配上合适音乐的画面自然会让人形成“好感”。我们发现很多大城市的年轻人走在大街上,带着麦克风和音乐陪伴他们的生活。他们有对音乐和生活的追求。

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用户对音乐的需求,以及短视频主题与音乐的兼容,构成了抖音短视频产品必不可少的元素。

好的背景音乐可以为用户爆发出更多的灵感。

第三,更复杂的特效滤镜

与美国用户不同,中国人仍然喜欢特效和滤镜。在 2016 年 App Store 排行榜榜首,可以看到很多带有单反滤镜的拍摄工具。

对于年轻用户来说,谁不喜欢漂亮呢?当时我们对抖音的美肤和滤镜进行了特别大的投入和优化,这也是抖音在用户中受欢迎的一个关键因素。

第四:更好的拍摄体验

虽然我们进入手机时代已经很久了,但我们发现短视频软件的拍摄优化还不够。

为此,我们做了很多优化。举个例子,Tik Tok 就做了一个非常方便的拍摄按钮。一个人在公共环境拍摄抖音时抖音是谁的,由于镜头切换,运动范围很大,但视觉效果相当不错。拍摄时,中指会按住屏幕甚至滑动。这是一个看起来太小的体验差异。我们也希望对产品感到满意。

我们专门为抖音推出了手机支架风幕,协助拍摄。还做了一个方便的拍摄按钮,不管手怎么动,拍摄按钮都会跟着你的手,这样可以大大增加用户拍摄抖音时的不安全感。

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(抖音的拍摄按钮)

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