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在LG空调退市传闻背后,韩国白电将死在中国

2021-07-10 科学松鼠会 【 字体:

三星在中国空调业绩不佳被传出退市后,近日,另一家韩国知名企业LG也被媒体曝光其空调“悄悄退出中国市场”。

对于LG空调退市的传闻,LG在接受记者采访时予以证实。但LG也表示,现在正在调整销售渠道,LG空调确实会在超市等地少见。

除了此前三星白色家电的下滑,可以说韩国两大品牌在中国全面崩盘。

分析人士认为,这是整个国产品牌在中国没落的写照。究其原因lg空调为什么退出中国,不仅是韩国品牌自身在品牌定位和营销策略上遇到了障碍,还因为市场的不断变化和国产品牌的崛起。 在这样的市场条件下,韩国品牌乃至整个国产品牌的发展空间越来越窄,放弃或许是更好的选择。

韩国白人势力全线没落

早在今年6月,就有媒体披露三星在中国唯一的空调鞋厂苏州鞋厂已经停产。当时的数据显示,三星电视从2012年开始就被索尼和夏普赶超,被挤到行业第八位。三星的空调销量早已微不足道,被退市尴尬。冰箱仅列第九lg空调为什么退出中国,洗衣机份额仅1.84%。

三星当时对记者的回应是否认了取消空调生产线的传闻,并表示未来三星空调的运营战略将聚焦中低端和商用空调。

现在,另一家韩国企业掠夺者LG也深陷这一传闻中。而各大店难见的情况,也确实不是空穴来风。记者近日走访了广州东直门附近的两大家电卖场苏宁和国美,并未注意到LG空调在打折。一位国美电器销售人员表示,“LG空调已经很久没有报道了。”

《空调销售是以经销商的形式销售,而不是以分店的形式销售,所以在超市里很少见到,我们可以记录用户的订单,相关部门负责客户的订单。 ” LG公司当局多次向记者证实空调退市传闻,强调只是“调整”。

第三方市场检测机构易康检测数据显示,今年1-6月,LG空调在省内市场零售量仅为2581台,市场零售量占比0.04%。

除了三星,国内比较知名的韩资电器企业都属于LG。近几个月来,两大鳄鱼曝出空调退市、销售不佳,说明韩资企业早已在中国。开始全面下滑。

因市场变化而声誉不佳

两个韩国品牌都跌了。分析人士认为,这主要是因为这些企业越来越无法适应瞬息万变的中国市场环境。

《空调不像其他电器,是半成品,买回来后一定要涉及到安装连接服务,所以售后、安装、维修等都是比较考验的“在销售和服务渠道上,LG的韩资外资企业并不比本土品牌好。”家电观察家梁振鹏告诉记者。

梁振鹏认为,对LG来说,其产品质量和口碑还是很差的。他们走高端战略,价格太高,性价比不高。他们已经在中国遭受了巨大的损失。几年来,这导致了当前的战略收缩。 “虽然韩资企业在中国空调领域乃至白色家电领域都处于劣势,但LG与三星仍存在根本性差异:三星白色家电在中国的下滑主要是由于营销定位和国产品牌。激励,LG 也有对产品质量的激励。”

除了自身企业在品牌定位和营销策略上无法适应中国市场外,中国电器市场的变化,尤其是国产品牌的崛起,给韩国企业带来了巨大的压力。公司。

中国家电营销委员会副主席洪世斌认为,与中国本土品牌相比,韩资企业在中国没有比较优势。他们在品牌、渠道、终端、消费者等方面都比较弱,在制造上更难与国产品牌竞争。对比中国本土企业,产业链各个环节都是薄弱环节。

“这些韩日品牌从改革开放到2004、2005年一直打着中高端品牌的幌子,在中国市场能有更好的市场。不过,近年来,中国渠道方式发生了变化,以前以苏宁、苏宁或公司分支机构为主要销售渠道的方式,现在仅占30%,网购成为主要的订购方式,这也促使了这种国外品牌服务跟不上。而像LG这样的公司经常出现质量问题,韩国品牌形象不再那么光彩。”家电观察家于清娇告诉记者。

他认为,目前家电制造尤其是红色电器由中国企业主导的局面已经基本确定,占比60%至70%。国产品牌性价比高,渠道建设具有本土优势。国产品牌都在高端电器。技术也日趋成熟,技术壁垒越来越低,促使包括韩国企业在内的国内企业的最大优势在中国逐渐败下阵来。

“在市场之初,这些企业或许还有机会占领一些市场。经过这么多年的发展,中国本土企业在抢占了半壁江山之后,在售后服务和渠道竞争上, ”国内市场。如果他们不赢,制造成本和劳动力成本继续下降,他们的发展空间很小。不情愿地放弃这个市场可能是无奈的最佳选择。“洪世斌说。

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