LG空调早就计划退出中国市场,进入商用市场前景不明
2021-07-10 科学松鼠会 【 字体:大 中 小 】
原慧聪家电网:就在三星空调“无名”退出中国市场之际,其主要竞争对手LG也被曝空调产品将撤出中国,引发业内对韩国空调集体撤出中国。
据笔者了解,LG空调退出中国虽然是一种误解,但准确地说,LG并没有完全放弃巨大的市场需求,而是转变思路重新布局中国空调市场。 LG的公告称,LG在中国的空调业务重心已逐渐从家用转向高端和商用。 LG去年甚至将空调业务调整到30%。
专注于低端和商用领域,其民用空调业务必然面临萎缩。因此,LG空调采取“丢兵护帅”的策略,无意放弃中国广阔的空调市场。
退出的内部和外部原因
今年以来,LG开始调整全球事业部,将空调事业部划入能源解决方案事业部,业务战略和渠道战略也随之发生变化。据知情人士透露,LG的这些调整在出口市场反应强烈,主要表现在从苏宁、苏宁等电器连锁店向各地区核心分销渠道的开发、建设和维护转变。 这正是LG空调产品在各大卖场消失的原因。
从LG近期的动作可以看出,LG对空调业务的重大战略调整主要是基于内部和外部的激励。
首先,中国空调消费的整体环境发生了变化。国内空调企业早已能征服城市。包括LG在内的韩日电器企业在空调销售上没有明显优势。这种看似突然的退出当然是市场竞争的必然结果,而根本原因是国内外厂商的生产标准不一致。 LG空调虽然在美国卖得不错lg空调为什么退出中国,但在国外竞争激烈的价格竞争中几乎没有成本优势,自然也就缺乏价格优势。
其次,LG空调业务调整不仅着眼于国内市场,还觊觎着更广阔的全球商用市场。笔者认为,即使在高端空调领域,LG也无法抢占太多市场份额。我国民用空调行业已经趋于饱和lg空调为什么退出中国,行业竞争格局基本稳定。国内主要空调企业已经牢牢占据了80%以上的市场份额。 但在商用空调领域,LG与外企站在同一起跑线上,无论是品牌影响力还是技术水平,都不逊色于竞争对手。因此,LG集中优势资源改革商用空调,采取突围策略也值得期待。
那么,为什么LG有勇气淡出民用空调市场,押注商用呢? LG空调进入商用市场前景如何?
LG空调厂一波三折
LG 决定转战商业领域,尽管它充满了勇气。虽然LG并未明确强调如何快速将业务调整到商用市场,但不争的事实是,LG早在今年上半年就已经找到了付诸实践的方法。
去年5月,LG再次整合空调业务,将原有的LS中央空调与LG商用空调合二为一。本次调整后,将统一LG品牌服务中国客户。其实业内人士对LS并不陌生,但很少有人知道这个品牌与LG之间的复杂关系。
据了解,1997年LG与上海同和以合资形式进入中国中央空调市场,但LG只提供技术转让支持。 LG很难将自己的经营理念灌输到这家合资企业中。文化背景带来了各种尖锐的分歧。
2003年,LG斥巨资买断上海同和股份,扫清错位的沟通障碍,以全新的LS品牌开始独立运营。 2004年,为了进一步提升全球竞争力,LG成立了新的LS集团。原LG空调(青岛)公司并入LS集团在中国的投资业务,公司名称变更为乐兴空调(青岛)有限公司,品牌仍为LS。事实证明,利用LS品牌拓展市场的策略是LG的一大失误。多元化的品牌经营给LG空调带来了诸多不利,甚至威胁到了LG自有品牌。 2011年,全球商用空调环境的突变,让LG再次全面整合LS集团。
公开资料显示,去年5月1日,LG斥资36亿韩元完成对LS的调整。时隔七年,LS重回LG空调世家。 LG最终选择了集成LS空调。 ,实现其在热水机组市场的份额。 LG宣布,通过此次重大战略整合,可以降低海外市场份额,增加研发成本,预计未来利润可能达到645亿韩元。
不过,自今年整合以来,LG空调的销量一直处于混乱期。整合带来了营销体系的运作,人员配置、渠道开发等问题没有得到明确。每个现实困境都在考验 LG。的智慧。民用空调的逐步退出是此次调整的直接结果,也标志着LG空调明确了业务结构,全面转向商用。整合后的LG空调能否在商用领域崛起,尚不得而知。

猜你喜欢

不用遥控器如何开空调 不用空调如何调节体温


【过滤结构】LG PH


空调室外风扇接线方法


LG空调遥控器故障如何解决 LG空调遥控器故障如何解决


2015年上半年日本空调市场概况


上门快、技术精、服务好、守信用(组图)


亲,您是需要装修么?室外空调机尺寸安装要求


用手握感温头,用表测阻值是否有变化


空调制热电源指示灯一闪一闪空调开制热的时候


空调没有遥控器怎么调温度以及空调有哪些使用注意事项


清蒸多宝鱼的做法


吐鲁番早餐美食有哪些 吐鲁番早餐吃什么


全麦南瓜马芬怎么做 全麦南瓜马芬的做法


澳门有哪些老字号 澳门老字号有哪些


糯米酥虾的做法 糯米酥虾怎么做


鱼丸汤的做法


苹果手机猪头特效怎么弄 手机猪头特效在哪里


支付宝全家福怎么得 支付宝全家福如何得


苹果11pro max发热怎么解决 苹果11pro max发热如何处理


duaaloo什么手机型号 duaaloo手机型号是什么
