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国外空调集体回归中国。每日经济新闻报道:LG空调退出国美、国美连锁。

2021-07-10 科学松鼠会 【 字体:

每日经济新闻报道:LG空调退出国美、国美大连锁。 LG给出的解释是“它没有退出中国市场,只是内部调整。”

LG 的说法与 5 年前的新科类似。当时,新科空调退出大连锁的解释也是“渠道调整”。如今,在主流市场上已经很难找到新科空调的踪迹了。

今年6月初,有媒体报道称三星空调将退出中国市场。三星随即表示,只是在调整生产计划。 LG空调这次再次退出中国市场并不奇怪。有兴趣的消费者可以发现,这几年来,国外空调品牌出现在中国的机会越来越少。

其实,三星空调被传“退出中国”并不奇怪。在年初举行的三星(中国)年度战略发布会上,三星提到了彩电、冰箱、洗衣机、手机、电脑,但没有提到空调,这不是“疏忽”,可以解释。

今年以来,LG空调一直没有带来好消息。网上“LG空调出问题了”。

近年来,中国电器市场发生了深刻变化。四大传统产品中排名前三的彩电、空调、冰箱、洗衣机已经被中国品牌取代,尤其是空调。日本空调,如三菱、大金、日立等,打了很多年的高端形象,现在已经沉没了。据调查数据显示,除大金外,日本空调的市场份额均不足1%,市场份额不足1%。而韩国空调在中国市场从未经历过辉煌的时代。

事实表明,国外空调已经集体返回中国。

在我看来,洋电器在中国的日子越来越不好过了。 LG退出中国市场只是这个群体的一个写照。伴随着国产品牌的衰落,是中国品牌的崛起。在空调领域,本土品牌正呈现出前所未有的强势。数据显示,仅格力、美的和海尔就占据了70%以上的市场份额。其他品牌属于国产品牌的机会并不多。品牌的机会较少。

据中国商业联合会和全国商业信息中心统计,全省小零售企业商品销售调查和检测统计显示,格力2011年变频空调市场占有率高达35.24%。今年上半年,格力电器营业收入下降20%,市场份额进一步提升。

普遍认为,国外空调集体下滑主要有三大原因:一是本土空调的快速持续增长,直接挤压了国产品牌的生存空间。目前,格力、美的、海尔已经占据了70%以上的市场份额,加上上海人、TCL、志高等其他本土品牌,占比不超过90%,只剩下不到10个。国产品牌的市场空间占比。其次,本土品牌在技术上取得了重大突破,尤其是变频技术的飞速进步,缩短了与日本企业的技术差距lg空调为什么退出中国,甚至在很多方面超越了日本企业。技术进步有力地支撑了产品竞争力。成为越来越多消费者成为本土品牌“首选”的重要诱因。三是地方空调已经构建了从一二级市场到三四线市场的庞大渠道网络,而国产品牌仍然依赖国美、国美大连锁,三、四级市场销售渠道已经形成目前没有实质性突破。据悉lg空调为什么退出中国,格力、美的、海尔已经实现了平均每镇2家专卖店,全国专卖店总数已超过2万家。

继空调之后,不排除未来两年国内品牌的冰柜和洗衣机也将退出中国市场。

国外品牌退出中国市场,客观上为中国品牌继续扩大份额提供了市场空间。但是,必须清楚地听到,中国电气尚未完成从“营销主导”到“技术主导”的战略转型,其在国际市场上的影响力与韩日品牌大不相同。这一切决定了在中国市场的胜利只是“万里长征的第一步”。

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