继三星在中国空调业绩不佳被传出退市后，近日，另一家韩国知名企业LG也被媒体曝光其空调“悄悄退出中国市场”。

对于LG空调退市的传闻，LG在接受Investor记者专访时予以证实。但LG也表示lg空调为什么退出中国，现在正在调整销售渠道，LG空调确实会在超市等地少见。

除了此前三星白色家电的下滑，可以说韩国两大品牌在中国全面崩盘。

分析人士认为，这是整个国产品牌在中国没落的写照。究其原因，不仅是韩国品牌自身在品牌定位和营销策略上遇到了障碍，还因为市场的不断变化和国产品牌的崛起。 在这样的市场条件下，韩国品牌乃至整个国产品牌的发展空间越来越窄，放弃或许是更好的选择。

韩国白人势力全线没落

早在今年6月，就有媒体披露三星在中国唯一的空调鞋厂苏州鞋厂已经停产。当时的数据显示，三星电视从2012年开始就被索尼和夏普赶超，被挤到行业第八位。三星的空调销量早已微不足道，被退市尴尬。冰箱仅列第九，洗衣机份额仅1.84%。

三星当时对《投资者新闻》的回应是否认了取消空调生产线的传闻，并表示未来三星空调的运营战略将聚焦中低端和商用空调。

现在，另一家韩国企业掠夺者LG也深陷这一传闻中。而各大店难见的情况，也确实不是空穴来风。记者近日走访了广州东直门附近的两大家电卖场苏宁和国美，并未注意到LG空调在打折。一位国美电器销售人员表示，“LG空调已经很久没有报道了。”

《空调销售是以经销商的形式销售，而不是以分店的形式销售，所以在超市里很少见到，我们可以记录用户的订单，相关部门负责客户的订单。 ” LG公司记者多次向《投资者日报》记者证实空调退市传闻，强调只是“调整”。

第三方市场检测机构易康检测数据显示，今年1-6月，LG空调在省内市场零售量仅为2581台，市场零售量占比0.04%。

除了三星，国内比较知名的韩资电器企业都属于LG。近几个月来，两大鳄鱼曝出空调退市、销售不佳，说明韩资企业早已在中国。开始全面下滑。

因市场变化而声誉不佳

两个韩国品牌都跌了。分析人士认为，这主要是因为这些企业越来越无法适应瞬息万变的中国市场环境。

《空调不像其他电器，是半成品，买回来后一定要涉及到安装连接服务，所以售后、安装、维修等都是比较考验的“在销售和服务渠道方面，LG的韩资外资企业并不比本土品牌好。”家电观察家梁振鹏告诉投资者新闻记者。

梁振鹏认为，对LG来说，其产品质量和口碑还是很差的。他们走高端战略，价格太高，性价比不高。他们已经在中国遭受了巨大的损失。几年来，这导致了当前的战略收缩。 “虽然韩资企业在中国空调领域乃至白色家电领域都处于劣势，但LG与三星仍存在根本性差异：三星白色家电在中国的下滑主要是由于营销定位和国产品牌。激励，LG 也有对产品质量的激励。”

除了自身企业在品牌定位和营销策略上无法适应中国市场外，中国电器市场的变化，尤其是国产品牌的崛起，给韩国企业带来了巨大的压力。公司。

中国家电营销委员会副主席洪世斌认为，与中国本土品牌相比，韩资企业在中国没有比较优势。他们在品牌、渠道、终端、消费者等方面都比较弱，在制造上更难与国产品牌竞争。对比中国本土企业，产业链各个环节都是薄弱环节。

“这些韩日品牌从改革开放到2004、2005年一直打着中高端品牌的幌子，在中国市场能有更好的市场。不过，近年来，中国渠道方式发生了变化lg空调为什么退出中国，以前以苏宁、苏宁或企业分支机构为主要销售渠道的方式，现在仅占30%，网购成为主要的订购方式，这也促使了这一点。国外品牌服务跟不上。而像LG这样的公司经常出现质量问题，韩国品牌形象不再那么光彩了。”家电观察家于清娇告诉投资者新闻记者。

他认为，目前家电制造尤其是红色电器由中国企业主导的局面已经基本确定，占比60%至70%。国产品牌性价比高，渠道建设具有本土优势。国产品牌都在高端电器。技术也日趋成熟，技术壁垒越来越低，促使包括韩国企业在内的国内企业的最大优势在中国逐渐败下阵来。

“在市场之初，这些企业或许还有机会占领一些市场。经过这么多年的发展，中国本土企业在抢占了半壁江山之后，在售后服务和渠道竞争上， ”国内市场。如果他们不赢，制造成本和劳动力成本继续下降，他们的发展空间很小。不情愿地放弃这个市场可能是无奈的最佳选择。“洪世斌说。

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