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主妇的科学笔记Comments>>

发表于 2009-01-27 22:01 | Tags 标签:

我跟你们不一样,科学不是我的工作,而是我的爱好,松鼠会的别人,都在孜孜不倦的传播科学,我是那个追着被传播的人。

可是相处久了,科学就从群博的文章里,饭局的闲聊中逐渐的渗透到了我的生活中,我眼睛里的世界,也在慢慢发生着变化…而且在我做这些思考的时候,是那么希望anpopo,桔子,gerry这些我平日的老师们就在我的身边…

所以把一个主妇的心得跟你们分享一下:)

一、美剧里的科学

春节这几天,把近期当了没来得及看的美剧都补了一遍,其中包括新剧《lie to me》和《Eleventh hour》,都是跟科学有关的侦探剧。

《Lie to me》 讲的是某个人类行为学专家,开了一个工作室,给政府、警察、商业公司等提供咨询服务。比如在凶杀案里审讯没有通过测谎仪器的嫌犯,根据他的表情判 断他是否说谎,或者是跟一个涉嫌嫖娼的议员聊天,通过他的表情看他是否真的清白。跟测谎仪不同,他们虽然双眼如炬,每个微小的动作和四分之一秒的表情都逃 不过他们注意和判断,但他们更注重的并不是谎言的“是”和“不是”,而是通过调查等工作发现对象的动机和心理。

听起来很神奇,虽然主创方说剧情都是基于一个真实的行为学家的研究案例,据说他可以通过人的表情、肢体语言、声音等判断人的心理,但看完第一集,我还是觉得这是一个科幻剧,人是最复杂的动物,人心也 是深不可测的,洞察人心固然是种能力,但不应该是种技术,那些“说谎的时候眼珠是向左转动的”或者“不由自主去玩弄衣襟的人处于紧张状态中”的观点都不可 能适用在百分百的人群中。

心理学相比考古学,也许更不靠谱的地方在于,人类对自己的心理的认知情况越好,这门学科的准确性就越小?

《Eleventh hour》更像一个科幻剧,一个理论物理科学家(跟李淼老师一个专业,嘿嘿),担任了FBI的特别科学顾问,每集都出现在一个跟科学事务有关的案子里,罪犯基 本都是科学家。比如帮有钱人克隆死去的儿子,比如通过改造战士的基因让他们成为超人,除了两三集是故意犯罪,比如在塑料水管里放进天使粉,然后通过氯水将水管里的毒品溶解出来,剩下的基本都是误用、或者滥用科学,比如为了利益为生物公司提供危险产品,比如研究工作走入偏锋,抱着一个伟大的理想,不惜拿人体做试验,踩着几个人的尸体追求成功。

该剧里的一些案例凭借常识也知道是不可能实现的,但在看的同时了解一些生命科学,化学或者医学知识也挺好的,而且主角的美女搭档是个没有科学背景的FBI探员,所以主角基本都会用最形象和通俗的比喻来给她讲犯罪原理。

但这个剧的知识性也许并不是重点,很多时候,是科学在推动着这个世界的发展,但科学其实也是双刃剑,能让人生活的更好,也具有强大的毁灭性。转基因食品技术的出现让粮食的产量提高,但在某个葡萄庄园,这种技术的缺陷也让很多人陷入了瘫痪的灾难当中。

虽然不懂科学,但我知道我的身边随处都是科学的影子,早上起来,掀开的床罩不会褪色,是因为染料问题,牙膏能清洁牙齿,也少不了研究人员,水龙头里 流出的自来水,是通过氯水消毒的,卷筒纸横着好扯断,竖着不好扯是因为处理纸浆的生产线问题…电梯里有人因为放屁让大家掩鼻,虽然屁的成分大多是氮,但臭味来自微量的氨…

这样想来,人类的科学家善良的占了绝大多数,跟带一把刀一支枪去犯罪相比,利用科学犯罪要安全得多。要是科学家们集体发疯,肯定比黑社会集体暴动要可怕得多。

所以,以后我还是要多和科学家来往,也希望理工科之类的院校多多关注他们的心理问题啊,让铊中毒这种事越少发生越好…

二、超市和科学

晚上去超市大采购,跟以前相比,我停留在食品柜台的时间还是比日常用品柜台的时间要短得多。但不一样的是,我的消费心理发生了变化。

香皂、洗发水、纸巾、洁厕灵…以前影响我购买的主要因素第一是品牌,第二是包装和设计,第三才是使用效果。但现在的商品其实在功用上都差不多,所以凭借品牌和包装基本就很靠谱。

但加入科学松鼠会以后,不知不觉中,我这个习惯变了。比如日用品我从来不会买国产品牌的,一定要买合资或者进口的。但有一天我用洁厕灵的时候,突然 想到这个产品的成分其实很简单,就是普通的盐酸之类的酸,一瓶盐酸包装的再好看它也就是盐酸啊!所以这次我就拎了瓶最便宜的杂牌子,没买包装好看的。

漂白水和彩漂以前都用花王的,虽然白猫的才十几块,比花王的便宜了一倍,份量还多,可花王的包装有品味啊,味道也好。后来在网上查了一下,漂白水的成分就是次氯酸钠,跟洁厕灵一样,一样分子式的东西,我多花了十七八块买品牌和包装,所以这次我扔进筐里的是白猫的。

可是…走几步看着瓶子上那个难看的猫头,材质很差的塑料瓶子,我,我我还是退了回去,换回了花王。。在心理学中这种行为叫什么呢?就像15岁的时候我就开始买盒纸用,让老妈很是愤怒,虽然我也知道卷纸的质量也一样,可我就是用漂亮盒子里抽出来的纸。

还买了一瓶立式的高露洁牙膏,同样分量普通装的只有十来块,而立式的要三十块,成分也都一样。

回去的路上,我有点沮丧,科学让我识破了商人的花招,可我还是心甘情愿为包装买单,所以,大概还是得去学点心理学,才能真正做到理性生活啊。

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71 Responses to “主妇的科学笔记”

  1. sunfield说道:

    沙发?

    我还在看老科幻剧呢,刚看完Dr.Who现在开始BSG
    每天都要拯救地球,哈哈

  2. anastasia说道:

    yeah, 刚看完yami写的发布会的帖子,一刷新就看到这个,第一次做板凳,不容易啊

  3. 冰桃说道:

    嘿嘿 对于消费 心理上的满足是很重要的一部分

  4. DNA说道:

    商家也是遵从消费心理学原理。只买贵的,就是对的。

    去年获搞笑诺贝尔奖的一个研究就发现,贵的假药比便宜的假药“疗效”好,咔咔。

  5. 有进口洁厕灵吗?

  6. 八爪鱼说道:

    这一篇真的挺能说明问题的,尤其是前一半。
    我觉得好的科普作品,就该依附于丰富的故事情节。观众才能被吸引,进而起好奇心,起探求欲。
    因此我觉得最好的科普作品是“天龙八部”,不管情节多么不靠谱,但是把“内功”这个本来陌生的概念,详详细细的呈现出来。读完这本书,大多数人不仅全面了解内功的性质,作用,更是对内功念兹在兹心驰神往。
    不过可惜普的是伪科学:)

    • yami说道:

      也不能完全说是伪科学,还是有区别的,我觉得剧里提出的科学问题,在未来是很可能出现的,都不是没有依据的。毕竟这样的剧都会有科学家做顾问,所以不会出现离谱的错误。

  7. zazayan说道:

    品位是消费的一种主成分,不必过虑,适当即可。
    不同的人生活在自己的工作、起居、娱乐、社交等等社会因素综合影响的小天地里,要融入其中就要适应它。当然其中有很多情况是代表社群中的认同感的,不一定就是必要行为。
    比如出门要穿鞋子,如果不是怕硬东西扎了脚,不穿也不影响走路的,那就看看影响什么吧。
    一个美女去上班,光着脚丫吧嗒吧嗒走进办公室,大家一看:“哟,怪兮兮!”
    原来相互认同的人需要一些社交仪式,用来互相告知:“看,我喜欢这么干,和你喜欢的一样,你我同类也,特此证明。”
    所以缺乏明显的暗示就不方便大家的识别了,但是老是刻意暗示又经常变成一种形式主义的习惯,增加了“无此爱好其心必异”的强迫功能,要求大家必须做些贴标签的事,这种事情在圈子里一般在所有人的能力范围内,却不一定对应最小花费,很多则要用显示消费实力来表现,总之是要大家基本上都玩得起,而且有部分的实用价值。
    所以收入水平特定的人群中很多消费习惯就涉及他们的支付能力了,在此基础上围绕必要性和识别要求进行调整,让这些行为清楚显示他们的财富和生活格调。
    不同收入水平的人群如何相互区分?靠实力。
    只要每一档次的人把消费的力量大致发挥到自己的持续可行的上限,比较弱的人群就望峰息心了,一般不愿扯断自己的资金循环链来模仿,就选择明显更弱的消费;更强的呢?也模仿就不能显示自己的水准了,自然一般选择更让人眼珠突出的消费。
    这就是人在汪洋大海中寻找同类项的渴望触动的行为分化,然后再用经济实力来保证同类之间可行的生活情趣共鸣。
    有需求就有供给,相同基本功能而消费成本不同的商品就出现了,用不同的载体(广义的包装,可以是真实的不同成本造成的感官效果明显不同的包装,也可以是故意指认某种人应该用某种东西才算正常的观点,等等)向每个人敞开供应,而每个人普遍只选择最能显示自己经济实力和情趣的那种。故意乱选怎样?供应商希望影响主流观点,让任何人都去选最贵的,利益使然,但是实际上基本由消费者自己的社群归属感来点菜,再用自己的口袋来审批,总体的结果还是符合那个显示经济实力的规律,是人的社会性的重要特征。

    所以正常社会中,社会成员因为必须归属到一个自己适合、自己必须适应的群体中,就会在消费时有很多明显的社会心理为主导的商品性价比的选择行为,很少脱离心理的强烈需求去搞最高效费比的权衡,因为社群的认同经常比省钱更重要,钱是你的,但是很大分量是要花给大家看。俗气吗?社会深深深几许,看到自己和别人的内心最深初却很难说没有一点道理吧?
    突然发现这样写简直是在给商家上了极高水准的经营战略课程,恩,看来我做个MBA的博士生导师也是马马虎虎了,应该拿帽子向看贴的人收点铜板才舒服,呵呵。
    要反对吗?是帅哥的话就不要上酒吧点啤酒了,要一桶凉开水吧,反正不就是喝喝东西而已嘛;是美女的话更恐怖了,发现跟别人一样打扮的时候不许翻白眼哦!
    一切都是正常的,即使哪天我西装领带提个密码箱,光着脚丫走进你的办公室,现在流行脚底按摩,健康是骄傲嘛!

  8. 李淼说道:

    好文章啊,还提到我的名字了。

  9. 安婆婆说道:

    支持yami的立式高露洁!

    图包装好看买着舒服有什么不对的,不对的是它们,卖得太贵了…… 等着技术让它们都变得便宜起来的一天挖~

  10. Marvin P说道:

    赞一下yami,愿意关注科学家们的心理问题……

  11. andy说道:

    科普做下去,就是要让大家都明白什么什么是怎么回事。
    可是如果那时候大家都“只买对的,不选贵的”,那还有什么意思啊,都不好玩了。

  12. 云无心说道:

    其实吧,虽然很多东西的主要内容是一样的,但是很多时候所谓的品牌产品加其它“调料”的可能性小一些。比如说,加三聚啥的可能性小一些,或者加得少一些。
    换句话说,贵往往是贵在“信誉”上。。。

  13. topaz说道:

    怒赞!

  14. 达也说道:

    yami,牙膏还是要换着用,偶尔用下冷酸灵啥的也不错,总用一种牌子,牙齿上的细菌都产生抗体了

    • 0.618说道:

      还有这么一说?让我想起了一个广告——“油要换着吃”~

  15. 冷云说道:

    化学最有用的是在买护肤品/化妆品的时候……现在都习惯拿起瓶子先看成分表了,虽然不同的品牌成分是大同小异的,但是就是这小异里的一两种成分决定了我的取舍

    • yami说道:

      赶紧写写哇,我买化妆品完全是看包装和味道…除了H2O就是碧欧泉,SKII白给都不爱抹哈,因为觉得难闻且土。

      • minik说道:

        鉴于欧莱雅集团内部配方共享还是比较多的,碧欧泉家绿色的那一瓶凝胶,在欧莱雅和卡尼尔都有出现类似的产品,看成分表的时候,觉得变化不大...买的时候可以去试试另外两个...

    • DNA说道:

      说说是哪一两种成分最重要?

  16. anakin说道:

    写得很实在,好!

  17. sunny0302说道:

    我喜欢YAMI,用科学去改变生活很重要,但是回头看看科学是怎样在改变生活也重要!!
    牛!!

  18. 0.618说道:

    国产的和进口的到底有什么区别呢?就怕不知道哇。本来以为牛奶的加工程序比较简单,应该没什么问题,可是里面不还是有三聚吗?如果连包装都做不好,更说明不够用心,里面估计也不怎么样。我就这样安慰自己,呵呵~

  19. hoho,对了丫米,那天我在超市,被BA好心,赠了1.5ml的Sisley全能乳液试用装,1480/125ml的哈。那个开心呀,可是,你一说,回头看看,我的人品也没怎么特别爆发,貌似。。。跟十几块钱/125ml的大宝,成份该不差太多。

    • minik说道:

      别的我不好说什么...护肤品这方面我还是了解挺多的..
      就这么说吧,即使成分没差,但配方不一样,产品出来的效果就不一样,两盆菜才都用一样的材料,一份放了半匙盐,一份放了3匙盐,味道显然就不一样(这是我能想到比较容易明白的例子了)而且不仅仅是配方,例如,标榜用氨基酸作起泡剂的洗面奶,为啥用起来差异也不小的...原料是一个原因,几块钱到几十块钱一公斤的氨基酸原料都有。
      每个大的保养品集团旗下一定都会有贵到抽筋的顶级乳霜,他卖的已不是好配方和原料,而是一种身份上的认可。
      但配方和原料,都是人家企业的商业机密,我们也只能盯着成分表,看有没有自己很介意的成分了....
      至于sisley全能乳液和大宝...我没有任何针对他们的意思...

  20. 李清晨说道:

    呵呵……老婆问我给孩子买钙剂 买哪种 我说随便 只要是广告上你没见过的就成……买奶粉也是这个策略……不小心错过了三聚氰胺……

  21. F说道:

    选日用品也关系到品位,或者说面子问题……学点心理学也不一定就能抗拒啊……
    既然在乎面子,买东西时常常问自己一个问题:包装会不会被人看到?
    只要是不会看到的,同样成分的就买便宜的国货。
    但像纸巾之类要摆在表面的、带在身边的,就买漂亮的。

    • yami说道:

      我很确定不是面子问题,你看我穿衣服就知道了,随便套件棉服就出门了,洁厕灵、洗衣粉这些,谁看得到哇。说起来我还是对自己比较好,对别人不好,哈哈。

      • c2b1og说道:

        厄,看来算一个极端得意型的孤芳自赏例子,连镜子都不看就感觉良好的人。
        展开一下想象,在家的时候扒弄巧克力盒,选了半天,舌头叭嗒卷起一颗:“哈根达斯,唔晤....”然后裙子一转,扯条麻袋一披,门一拉开,嗖嗖直冲大街而来,五步艳杀一人,立等可倒,皆谓雷电女神是也,聚会的时候,坐对面的人总是吃光了桌上的菜.....
        想起一个故事,有个人不在乎别人感受惯了,没有什么上心的麻烦。有一天逛到水果摊前,发现有趣的新品种,想尝个味,问老板什么价。老板不理,奇怪,怎么你不卖东西呢?老板说问什么问,你吃不起。怒,有多贵,你怎么敢说我吃不起?老板说你这个样子有什么钱!于是首次低头看看自己,先楞后大怒,回家去,见到先生就伸手:“拿两千块钱来!”

        • c2blog说道:

          当吃了足够多的麻辣烫,连c2blog也会有丝分裂?
          No!No!No! 原来是插嘴兄,
          他她它ta※ 竟然炼成了,易容最高秘笈之无相神功!!!

          唉,这世道,连李逵也出了山寨版,
          叫我们这些很有品位、
          经常以人为镜的名门正版可怎么混下去唷?

        • yami说道:

          哈哈…真假美猴王啊你俩。
          这个简直写的就是我。。

  22. Metaverse说道:

    1瓶2块钱的大瓶福地纯净水总量远大于2瓶1块钱的怡宝,所以我总是买2块的大瓶;但是,我的朋友多数都是会买1块钱的小瓶,尤其是MM,因为好拿……色香味俱全的饮料,其实多数都是越喝越渴,最解渴的还是水,可惜,我的很多朋友都不理解这条,结果打球时饮料消费比我多几倍还是叫渴不止。。。通常,功能和品质相似的产品,越是名牌附加值越高的东西就越骗钱,对于衣帽鞋袜之类尤甚。。。所以,习惯上,我都是倾向买性价比最高的东西。。。

  23. leiwin说道:

    成分只是一个方面吧,我有个同学做质检的,聊天的时候提到他去检查过不少做洗洁精一类的国内工厂,普遍生产环境很差,脏到不行,去过之后他就不再用这些品牌的清洁用品了。

  24. 说道:

    哈哈哈 哈哈哈
    我有个女朋友 生活里时刻不忘讲迷信 我要是劝导她 一定会遭奚落 丫米你要是能帮我去教育教育她就好了

  25. Justso说道:

    只买贵的,不买对的,超市心理学很科学,奸商们尤其学习这种心理学学的好。这就是科学的副作用啊,把人研究透彻了,用各种添加剂+心理学就把人的感官对付过去了。

  26. panda说道:

    "只买贵的,不买对的"这个话本身就是一种错误的暗示,说的好像“贵”和“对”是对立的。而事实上,“对”是一个因人而异的概念。只能说“贵”在某些人的购买概念里就是“对”,但绝不是大多数人或所有人,否则产品定价就没什么高中低之分,大伙可劲了往高了定就行了。至于说为什么有些人会选择“贵”或者大品牌为“对”的标准,我想,主要还是要从成本和价值来考虑。这类用户往往对产品的货币成本不太敏感,或者说不是最敏感,他们主要考虑的是挑选成本(时间和精力上的)、质量风险以及产品基本功能以外的附加价值,比如,使用起来更方便,看起来更漂亮,闻起来更舒服等。总之,他们愿意花更多的钱来购买一些“额外”的东西。另外,这里面肯定有科学道理,不过我个人觉得,科学只有真假,不涉及“对错”。科学只会告诉你为什么会有这种购买心理,而不会告诉你这种心理是对还是错。对错只能根据你自己的价值观来判断了。

    • Justso说道:

      当然不是对立的,这是社会问题导致的心理学选择。

      咱中国大陆商品监督机制缺乏,导致yami选择更贵的合资和外资日用品,实际上,辩证来看,yami本文描述的,是日常生活采购用品两个标准的偏离混淆 -- 一些成分完全相同,不入口,不上脸,不贴身的简单无机盐化学用品,选择价格合适的就可以了。

      另外一些则更贵一些,包装更好,给我们一个暗示 -- 这个更先进,更用心,大品牌背后的质量保证更多。这两个标准的矛盾在yami采购过程中浮现出来,也就是本文的原因咯。

      但是我补充一点,最出名的哈药六厂,曾经16亿夺得央视广告标王,他们是卖什么的?恰好是简单无机盐,从钙,铁,锌…… 一路下来,他们的无机盐药品肯定比你实验室买的化学纯的杂质多,价格高上几十倍都不止。为啥这种东西会卖出来哈药六厂这样的标王?不就是主妇yami一定会上套的采购心理学+社会现实在起作用吗?

  27. abczxy说道:

    其实大部分时候还是会去买有牌子的东西,因为他们的生产环境也许会比没牌子的好,这应该是一种自我催眠吧~

  28. 小姬说道:

    我好几天没上网,一上来就看到这么好的文章,yami你好棒呀!很细心进步神速呀!我也要努力了!
    那两个科幻剧好看么?我也想看……其实很多科幻剧都很不负责任的,比如机器猫……但是我还是沉湎于它们的想象力和启发性……
    还有我买东西也喜欢买好看的,比如纸巾,里面都一样,我也要买最漂亮的。国产厂商有些质量确实不错,但是这件事教导他们包装是多么的重要啊!

    • 小姬说道:

      顺便说一下,yami真的是一个不错的主妇,我最喜欢吃你做的螃蟹!

      • yami说道:

        哈哈,纸巾还是不一样的,你可以做测试,溶于水的速度,是否有纸屑,跟皮肤的亲近程度什么的,这个也得选择品牌然后再兼顾好看呢。
        那两个科幻剧我觉得靠点谱。是基于科学的基础上,跟瞎编的不一样。

  29. 光明不会告诉你的事情说道:

    品牌是必须的..实际上品牌的高价是为了维持品牌质量和产品安全保障的必须...比方说一个肯德基和一个不知名的炸鸡店一起...虽然肯又贵..又出过苏丹红的问题...但是你还是回去肯德基不是?..原因很简单...肯德基的食品安全远比那边的杂货摊来的有保障的多不是?当然,在潜意识里,你也会觉得味道要好得多..这个是心里暗示的夸大作用....其实差距远没有你所想的那么大.....

    同样,就像蒙牛和雀巢的牛奶可能会让你孩子结石...但是不知名的劣质奶粉就是直接把你孩子变成大头娃娃要你孩子的命了....再说...美赞臣和雀巢也出了问题..特仑苏却从来是100%合格...这个其实也是品牌的力量

  30. sjlant说道:

    这个主妇真可爱

  31. 咖啡杯里的鱼说道:

    第一次来松鼠会,好热的帖子啊,自己也是理工科的,感性思维却很多,好帖,不信包装

  32. 鼠尾说道:

    只买对的不选贵的

  33. 说道:

    虚荣心,好面子真是中国特色呀,还是阶段社会主义的初级阶段呀!

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