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性感、迷人、时尚?全错啦,是口腔癌与喉癌、溃疡、二手烟。2010年世界无烟日的主题海报——“性别与烟草:抵制针对女性的市场营销”——如是写到。世界卫生组织(WHO)的报告上说,烟草公司正在密谋将香烟送到更多女士的香唇间。

男性吸烟人群业已几近饱和,目前尚处于低水平率吸烟的女性群体则成为烟草公司的潜在客户群。一项针对151个国家的调查显示,青少年人群中女性吸烟率已达7%,男性为12%。在某些国家,两者持平。从烟草商的角度而言,女性客户无疑是有待开发的大市场。

独立、时尚、个性可以与吸烟挂钩;“吸烟能够减肥”,清新的水果、薄荷口味,无尽的影视剧场景,婉转的勾挠女性吸烟的欲望。WHO称,若不立即采取综合措施,女性吸烟率将会快速上升。

吸烟可致肺癌,这已是不争的科学事实,烟草商对此心知肚明,嘴上却不说。某款出口海外的香烟上,除人尽皆知的“吸烟有害健康”外,总算还加了一句“尽早戒烟有益健康”。遗憾的是,这总不能给人足够的警醒。

好在,各种社会民间组织和服务机构均已发动了剿灭吸烟的全球战争。前不久,一位朋友来美国,在宾馆房间内被罚250美金。他没有做什么“坏事”,仅仅因为抽烟。原来,宾馆在旅客告知书上,以加粗字体表明禁止在房间吸烟,违者重罚。朋友言辞切切,未能详细阅读,无意冒犯规定,表示决不再犯,能否撤销处罚。宾馆答曰:罚款绝非目的!250美金的用途,是请专业人员对房间进行无烟化处理。一只史上最贵香烟,就是这样诞生的。随后数日,朋友再也不吸烟,并将身边带的香烟悉数扔掉,表示归国后力争戒掉。冲动的惩罚,也算带来了益处。

在其他地方,抽烟也变得越来越困难。2010年,我在美国学习的医院出台了新政策,规定医院所有附属停车场(库)悉数禁烟,并在医院周围划定区域不得吸烟。要知道,光秃硕大的停车场禁烟可要了很多烟鬼的命。烟鬼通常在停好车位后,猛不迭的吸上一根,才“精神抖擞”的去上班。否则,踏入医院后便没了吸烟的机会。现在,这点卑微的小念头都给硬生生剥夺。

新政策出台之前,医院门口经常聚集着三两穿着病号服,浑身上下医疗管线遍布,推着可移动输液架的老烟枪。他们像一道风景,驻守在医院门口。现在,如果犯了烟瘾,他们得就推着输液架,跨过一条马路,到对面的小公园里去。换句话说,为了一根烟的欢愉,他们付出的体力、时间将成倍提高。这招看上去够“坏”,但医院门口清净了,对面小公园也少有人吸烟。看起来,若将享受吸烟的难度提高,可能无形中降低吸烟的欲望。

在某种程度上,吸烟者就是过街老鼠。在美国,医生吸烟是件不可思议的事情。首先,吸烟与肺癌之间的关系已然明确。一位专业的医生若是烟枪一杆,便很难获得公信力,也难受到病人欢迎。其次,医生吸烟本身就十分不雅,在圈内既不流行,也不认可,自然销声匿迹。

当然,美国医生也曾被烟草业绑架与利用。这几个月,医院布展了上百幅香烟广告。他们大多制作于上世纪早期,广告的主题很一致:吸烟有益健康!海报上面不但处处有医护人员的身影,某些地方还打上了“医生最爱抽骆驼牌香烟”。换句话说,连医生都说吸烟有益健康,你还犹豫什么呢?有的海报则向你传达,吸烟者更聪明、灵活、有力、健康,不吸烟者愁眉苦脸、软弱无力、愚痴木钝……今昔强烈对比,科学已完胜营销。以今天的眼光看,这些海报无疑具有反讽意味,也更发人深省。

而今,针对女性的烟草营销是否会像当年一样呢?这有待观察,但WHO已意识到问题的严重性,“烟草将在本世纪杀死10亿人口。认识到女性吸烟的危害,采取行动将拯救无数生命。”坚决抵制吸烟,吸烟可致癌症,吸烟等于谋杀——请告诉身边每个人,并身体力行。

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