1946年，银行家安迪以谋杀妻子及其情人的罪名，被法院判为终身监禁，关进了肖申克监狱。全世界只有两个人知道他是冤枉的，他自己和那个真凶。他入狱后立即开始准备越狱，二十年后，奇迹般消失。当困惑不解典狱长终于发现牢房墙壁上巨大美女海报后面的洞口时，傻了。同所有男犯一样，安迪悬挂美女海报的心理/生理动机不容怀疑。不一样的是，他还在牢房里挂了一小幅爱因斯坦的海报。

阿尔伯特·爱因斯坦，这位有史以来最著名的物理学家，于1919年的一场日食之后进入公共传播领域。那次由几个英国天文学家完成的观测，证实了广义相对论的预言，在世界大战结束后的阴影里，给人们带去一丝温暖的暗示：这是一个新时代了。

今天，爱因斯坦给世界带来的最大影响是什么呢？一些黑白海报，以及他的姓氏。上世纪70年代，嘉士伯啤酒公司在意大利做了个广告：“本能说啤酒；理性说嘉士伯”。更娱乐的情节发生在电影，科幻小说和电脑游戏里：爱因斯坦研制出时间机器，爱因斯坦被追杀，爱因斯坦来自外太空，爱因斯坦并不是爱因斯坦……

喜欢自然数的福布斯公司每年会公布一个“最能挣钱的死人”排行。名单里以艺人为主，猫王，列侬，梦露等等都是常客。大概因为耶稣是死而复生，没有进入排名。而爱因斯坦榜上有名的原因，则主要来自于一家叫做“小小爱因斯坦”（下文简称“小爱”）的公司。这个公司开发针对三个月到三岁儿童的早期教育产品，产品包括光碟，图书，玩具，归于大名鼎鼎的迪士尼旗下。凭借迪士尼巨大的市场推广以及产品设计能力，垄断了90%的市场。2003年，有人统计出，大约1/3的美国适龄（6个月到2周岁）儿童至少拥有一部这个公司的光碟。

驱动父母购买的最直接原因是“小爱”在广告中宣称的早期智力开发和早期教育功能。而华盛顿大学的一些研究人员在07年，通过对上千名婴幼儿家长的电话调查发现，没有证据表明观看“小爱”光碟会促进儿童智力发展，甚至某些迹象表明，每天观看1小时光碟的8到16个月大的婴儿，其词汇量比同龄孩子还差。华盛顿大学网站以新闻形式公布了这个结果。

同年，“小爱”迫于压力，在其英文网站上删除了关于产品功效的描述。而其中文网站，类似“能启发宝宝们对XX的兴趣和认识”的描述至今还在。09年9月，“小爱”公司承诺对购买音像制品的用户进行退款，但称这一举动是为了“促进客户满意度”。而“争取一个没有广告的童年”组织显然不这么看，他们在其网站上将“小爱的退款妥协”当作是一个胜利，这个组织从06年5月就开始对“小爱”以及类似公司向美国联邦有关部门提出申讼，并坚持至今。

一个成熟的市场，没必要靠道德感去维系，靠的是监督。07年8月13日，迪士尼公司主席兼CEO罗伯特-伊戈曾要求华盛顿大学撤销新闻稿，被校长马克-艾莫特拒绝，并在给伊戈的公开信里写道：“将研究结果公之于众是我们义不容辞的责任”。学者和新闻界保持自由独立，不合商家共谋利益，才是避免夸大宣传的最好保证。

其实，最能帮助婴儿智力发展的方法，几千年来就没怎么变过：多花些时间抱抱他们，说儿歌，讲故事。而且，相比于把孩子独自放在电视机前，多花时间进行亲子互动更有利于其性格养成，而性格比智力对于人生而言可重要得多。另外，对孩子最高的期望不该是成为名人爱因斯坦，而应该是成为小职员爱因斯坦，那个年轻自在的，在专利局里默默无闻并一直享受着思考的乐趣的爱因斯坦。